นายภมร ประเสริฐสรรค์ รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานพัฒนาธรุกิจกลุ่มสินค้าบ้านเดี่ยวและทาวน์โฮม บมจ.เอพี (ไทยแลนด์) หรือ AP เปิดเผยว่า ในปี 2560 นี้ “เอพี”มีแผนการดำเนินธุรกิจในการพัฒนาสินค้าที่มีคุณภาพภายใต้แนวคิด”เอพีคิดและสร้างความแตกต่าง”ซึ่งในปีนี้มีแผนเปิดโครงการใหม่ 18 โครงการ มูลค่ารวม 35,000 ล้านบาท แบ่งเป็นแนวสูง 3 โครงการ 20,000 ล้านบาท และแนวราบ 15 โครงการ มูลค่ารวม 15,000 ล้านบาท แบ่งเป็นบ้านเดี่ยว 8 โครงการ มูลค่า 8,000 ล้านบาท และ ทาวน์เฮ้าส์ มูลค่า 7,000 ล้านบาท ทั้งนี้บริษัทได้ตั้งเป้าในส่วนของโครงการแนวราบ 13,600 ล้านบาท เติบโต 10%
“ความท้าทายในปีนี้ของโครงการแนวราบ เราต้องหาความต้องการของลูกค้าที่เปลี่ยนไป ต้องหาดีไซน์แบบที่ตรงต่อความต้องการของลูกค้า ซึ่งเอพีได้มีการพัมนาดีไซน์อย่างต่อเนื่อง ในแง่ของการขอสินเชื่อของกลุ่มลูกค้า บริษัทมั่นใจว่าลูกค้าในกลุ่มไฮเอนด์จะสามารถขอสินเชื่อได้ง่ายจากธนาคารพาณิชย์ ซึ่งมีการผ่อนชำระได้ดี ปิดบัญชีได้เร็ว”นายภมร กล่าว
ทั้งนี้บริษัทจึงได้กำหนดกลยุทธ์ในการพัฒนาโครงการแนวราบ ภายใต้ 5 กลยุทธ์หลัก ได้แก่
- การเน้นย้ำเป็นหนึ่งเดียวเรื่องทำเลที่ตั้ง
- การรุกสร้างความต่างด้วยการออกแบบสินค้าที่ตอบความต้องการของลูกค้าเฉพาะกลุ่มภายใต้มาตรฐานคุณภาพ
- เสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์”บ้านกลางเมือง”ในการเป็นผู้นำตลาดทาวน์โฮมไฮเอนด์ 3 ชั้นในเมือง
- สร้างความเติบโตให้กับทาวน์โฮมราคา 2-4 ล้านบาท
- โฟกัสการพัฒนาบ้านเดี่ยวสำหรับกลุ่มครอบครัวคนรุ่นใหม่มากขึ้น
ปัจจุบันบริษัทมีโครงการแนวราบพร้อมขายราคาตั้งแต่ 2-50 ล้านบาท รวมกันจำนวน 56 โครงการ มูลค่ารวมประมาณ 23,000 ล้านบาท ซึ่งในช่วงที่ผ่านมาบริษัทได้มีการออกแบบบ้านที่สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้ากว่า 70 ดีไซน์ ซึ่งในปี 2560 นี้บริษัทยังคงมุ่งพัฒนาการดีไซน์สร้างความต่างอย่างต่อเนื่อง ในส่วนของแบรนด์”บ้านกลางเมือง”ปีนี้มีแผนเปิดตัว 3 โครงการใหม่ มูลค่ารวม 3,250 ล้านบาท แบรนด์”พลีโน่ จำนวน 4 โครงการ มูลค่ารวม 3,750 ล้านบาท
สำหรับผลการดำเนินงานในโครงการแนวราบในปี 2559 ที่ผ่านมาบริษัทสามารถทำยอดขายได้ 12,331 ล้านบาท จากยอดขายรวมทั้งหมดของบริษัทที่ทำได้ 22,364 ล้านบาท และมียอดรับรู้รายได้รวมที่ 20,253 ล้านบาท โดยเป็นรายได้จากโครงการแนวราบ 12,947 ล้านบาท
